2021 年，全球一次性卫生用品零售市场价值 1120 亿美元，预计到 2026 年将达到 1290 亿美元。亚太地区对全球零售额的贡献超过 40%。不断发展的卫生标准、不断提高的消费者意识、增强的购买力、创新和改进的产品可用性支持该地区积极的销售业绩。
在亚太地区，中国和东南亚 (SEA) 合计占销售额的 70% 以上，其中中国占最大份额。2021年，中国的零售额为280亿美元，东南亚为60亿美元，印度尼西亚和越南是东南亚的增长引擎。
整个地区的出生率下降对婴儿纸尿裤的长期增长前景构成挑战
婴儿纸尿裤是亚太地区一次性卫生用品零售额的最大贡献者之一。然而，人口逆风限制了该类别的增长，因为该地区的市场正面临出生率下降的挑战。印度尼西亚是东南亚人口最多的国家，其出生率在 2021 年降至每 1000 人 17 人，而五年前为 18.8 人。中国的出生率从五年前的13个下降到千分之八，这意味着零至四岁的儿童数量减少了超过1100万。到 2026 年，中国的纸尿裤数量估计约为 2016 年的三分之二。
计划生育政策、社会对家庭和婚姻态度的转变、教育水平的提高和妇女劳动力参与率的提高是导致该地区出生率下降的关键因素。2021年5月，中国宣布三孩政策，扭转人口老龄化趋势。目前尚不清楚新政策是否会对人口产生重大影响。该国2016年初推出的二孩政策未能产生持续的新生儿激增。
尽管消费基数萎缩，但预计该地区婴儿纸尿裤的零售额在未来五年仍将出现正增长，其中一次性尿裤将推动增长。人均消费量仍然偏低，与发达国家相比，存在有机增长空间。尽管价格较高，但由于便利性和耐用性，裤型显示出健康的需求。裤子正日益成为父母的首选款式，因为它们有助于支持如厕训练并培养更大的独立感。制造商也在响应新产品的开发。例如，在印度尼西亚，领先企业 Softex（现为 Kimberly-Clark 所有）于 2021 年推出了全新的 Sweety Gold Pants NextGen，以促进婴儿活动的自由。
由于该地区的人均消费量仍然很低，且有大量未开发的消费者基础，该行业有机会通过零售扩张、产品创新和有吸引力的定价策略进一步推动市场渗透。然而，虽然通过更复杂的增值产品和裤子形式在高端领域进行创新可以帮助该类别的价值增长，但负担得起的定价策略对于更广泛的产品采用仍然至关重要。
创新和教育是推动女性护理增长的关键
女性卫生保护是亚太地区一次性卫生用品零售额的最大贡献者，无论是价值还是数量。在东南亚，12-54 岁的女性人口预计到 2026 年将达到 1.89 亿美元，女性护理类别预计在 2022 年至 2026 年间以 5% 的复合年增长率增长，达到 19 亿美元。另一方面，在中国，女性护理面临许多挑战，包括人均毛巾（垫）消费量已经很高——首选形式——以及人口老龄化。随后，预计该类别未来只会出现适度增长，主要是由向上交易和高端化带动。
提高女性的可支配收入，以及政府和非营利机构为解决女性健康和卫生问题而进行的持续教育努力，一直有助于推动零售业的增长以及行业创新。
该类别的创新工作集中在产品功能和增值功能上。例如，在印度尼西亚，领先企业 Softex 在过去几年推出了许多增值产品，包括 Softex Celana Menstruasi - 裤型卫生巾。这种形式的成功促使其他领先企业推出了类似的产品，例如 Unicharm 的 Charm Sleep Protect Panties。在中国，市场领导者索菲于2020年推出了一款全新的混合产品，该产品采用日本专利技术，并将身体暖身功能融入延伸至小腹的卫生巾中，以增加舒适度。然而，这种创新伴随着更高的价格标签，并可能限制高收入消费群体的增长前景。
多年来，该地区也越来越关注女性卫生产品产生的废物以及对更可持续替代品的需求。欧睿国际消费者之声：2021 年发布的健康与营养调查显示，中国、印度尼西亚和泰国 21% 的受访者转向可重复使用的内衣，而 8% 的受访者使用可重复使用的护垫。虽然成本可能是转向可重复使用产品的考虑因素，但更多消费者也在寻找环境可持续的选择。在越南，越南本土品牌 Green Lady Vietnam 为年轻的环保意识消费者提供可重复使用的卫浴产品。此外，中国内衣品牌 NEIWAI 和优衣库推出了可水洗内衣作为一次性产品的替代品。尽管这些产品的零售额仍然很小，但与一次性产品相比，可重复使用的替代品越来越受欢迎。这一趋势为一次性女性护理品牌带来挑战和机遇，通过创新产品和包装来解决可持续发展问题，从而吸引环保消费群体。
虽然功能、材料、形式和增值优势的创新仍将是东南亚和中国增长的驱动力，但品牌需要在质量和价格之间找到平衡，以从构成未开发的消费群的主要部分。
人口老龄化趋势有利于成人纸尿裤发展
虽然零售成人纸尿裤的绝对价值仍然很小，但零售成人纸尿裤是亚太地区最具活力的一次性卫生用品类别，在 2021 年实现了上个位数的增长。与更发达的市场相比，东南亚和中国被认为相对年轻与日本一样，不断变化的人口结构和不断增长的老年人数量为确保品类增长提供了重要的客户群。
2021 年，东南亚的成人纸尿裤零售销售额总计 4.29 亿美元，预计 2021-2026 年的复合年增长率为 15%。印度尼西亚是东南亚地区增长的主要贡献者。虽然该国 65 岁以上人口的比例不如新加坡或泰国等国家那么显着，但绝对数量大幅增加的人口基数为有机增长创造了丰富的机会。另一方面，中国的市场规模在亚太地区排名第二，仅次于日本，2021 年的零售额为 9.72 亿美元。到 2026 年，中国有望成为亚洲第一，零售额比 2021 年的复合年增长率达到 18% -2026。除其他因素外，世界上最多的老年人将推动该国零售一次性成人纸尿裤产品的日益普及。
然而，在考虑成人纸尿裤的增长策略时，人口变化并不是唯一需要考虑的因素。消费者意识、社会污名和负担能力仍然是该地区提高渗透率的主要障碍。这些因素也经常将类别限制为专为中度/重度失禁而设计的产品形式，例如消费者通常认为更具成本效益的成人尿布。成本也是可重复使用的成人纸尿裤大量使用的因素之一。Euromonitor International Voice of the Consumer, Health & Nutrition 2021 年发布的调查显示，成人纸尿裤仍然是中国和泰国消费者使用的主要形式，46% 的受访者表示在中国使用，31% 在泰国使用。
调查还显示，使用女性月经产品保护成人纸尿裤的受访者比例很高——中国、印度尼西亚和泰国的受访者比例超过 30%。这些发现表明，通过产品意识、创新和更好的获取，推动专业一次性成人失禁保护使用的进一步机会。
整个地区的成人纸尿裤创新一直围绕产品功能（例如透气性、吸收性），以及解决与社会污名相关问题的薄度和自由裁量权而发展。在印度尼西亚，Softex 推出了 Confidence 成人裤，宣传谨慎的剪裁和款式以及“灵活移动技术”，该技术允许更多的运动灵活性，同时也很谨慎。此外，金佰利于 2021 年在中国推出 Poise 品牌，主要面向有轻度失禁问题的中国女性。杭州可可医疗还推出了针对女性的失禁产品，拓展了失禁产品线。
预防性卫生实践仍然在议程上并支持对湿巾的需求
湿巾在 2020 年从大流行中受益最多，但随着需求正常化，2021 年增长速度放缓。但是，按人均计算，湿巾使用量仍高于大流行前的水平。在价值方面，东南亚和中国预计将继续健康增长，2021-2026 年的价值复合年增长率分别为 11% 和 8%。提高收入、提高湿巾意识、创新和电子商务的兴起也是需求和销售的积极推动力。
在新产品开发方面，虽然抗菌特性仍然是一个受欢迎的特征和创新重点，但其他产品声称包括天然、低过敏性、水基、皮肤益处和可生物降解。随着行业寻求实现可持续发展目标，可回收包装也变得更加引人注目。
巨大的未满足潜力扩大了东南亚和中国的机会
未来五年，中国和东南亚地区的一次性卫生用品零售额预计将出现正增长，对亚太地区绝对增长的贡献率接近 85%。虽然不断变化的人口结构可能对婴儿纸尿裤的有机增长提出越来越大的挑战，但消费者对一次性卫生用品的认识提高、可负担性的提高、习惯持久性和产品创新将有助于推动一次性卫生用品类别的业绩，特别是考虑到仍有大量未满足的需求该地区的潜力。然而，也有必要承认东南亚和中国每个市场的经济和文化差异，以成功满足当地消费者的需求。
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